Audience de votre site web
Le référencement professionnel est le moyen le plus efficace et le plus économique pour faire connaître votre site sur internet.
Le but du référencement est de rendre les pages de votre site réactives aux mots clés saisis
par les internautes lors d’une requête, de façon à faire apparaître votre site dans les premières
pages des résultats de la recherche.
La recherche des mots clés, l'optimisation des balises et des pages, la soumission dans les
moteurs de recherche et le suivi du positionnement constituent les étapes nécessaires afin de gagner en visibilité auprès des internautes.
Audit de votre site
Ensemble, nous déterminons les objectifs commerciaux de votre site internet.
Choix des mots clés
Suivant votre secteur d’activité, nous étudions la faisabilité de positionner votre site sur les mots
clés primaires et secondaires importants de votre métier.
Rédaction des balises
C’est une première préparation des paramètres de votre site. Il s’agit de remplir correctement les
balises <title> (titre de chaque page), Méta Description et Méta Keywords contenues dans le
code HTML de chacune de vos pages. Ces données sont les principales balises visitées par les outils
de recherche.
Optimisation du contenu textuel
Cette étape consiste à inclure les mots clés, déterminés à l’étape ‘Choix des mots clés’, dans le
contenu textuel de vos pages (visible des internautes), à des endroits stratégiques qui sont
‘appréciés’ et visités par les différents moteurs de recherche.
Soumission de votre site dans les principaux moteurs et annuaires
Une fois que toutes vos pages sont correctement optimisées, votre site doit être soumis auprès des principaux annuaires et moteurs de recherche.
Soumettre un site en manuel signifie que chaque demande d’enregistrement d’un site dans un
moteur de recherche est traitée par une personne, contrairement à la soumission automatique.
La soumission de votre site dans un moteur entraîne l’indexation de chaque page de votre site dans
la base de données du moteur. A l’inverse, la soumission dans un annuaire n’indexe pas les pages
mais ne prend en compte que l’adresse URL de la page qui a été saisie dans le formulaire (page
d'accueil), la catégorie dans laquelle ranger le site, ainsi que les quelques lignes de commentaires le décrivant.
Moteurs : Google, Yahoo, MSN, Voilà, Mirago, Altavista, AllTheWeb, Antisearch
Annuaires : Dmoz, AOL, Lycos
Positionnement de votre site dans les résultats de recherche
L’étape de soumission étant terminée, votre site va passer du stade de projet réalisé à celui de
site web effectif, visible aux yeux de tous.
En règle générale, votre site ne sera visible dans les résultats qu’entre 1 et 3 mois plus tard maximum suivant les moteurs. Google sera parmi les premiers à envoyer son robot GoogleBot visiter et indexer
vos pages web. Dès qu’une mise à jour sera effectuée sur l’une de vos pages (texte, photo, lien, fonctionnalité …), le robot repassera enregistrer cette nouvelle page modifiée.
Suivi du positionnement et veille de votre site dans les résultats
Le référencement professionnel est une technique particulière très précise. Chaque jour des milliers
de sites demandent à être référencés sur internet. Et chaque moteur de recherche possède son
propre algorithme (programme informatique) pour mettre en valeur un site plutôt qu'un autre. C’est pourquoi vous ne trouverez jamais les mêmes résultats de recherche entre Google, MSN, Yahoo,
Voilà, AOL etc ... La détermination des critères de pertinence appartient à chaque moteur. Régulièrement, de trois à six fois par an suivants les moteurs,leurs algorithmes sont mis à jour,
affinés et modifiés pour prendre en compte ou supprimer certaines règles. L’ordre dans les résultats
de recherche des moteurs peut s’en ressentir et il peut être opportun d’apporter les modifications nécessaires à un repositionnement.
Plus votre secteur d’activité génère de la compétition, plus vous aurez besoin d’un référencement stratégique particulièrement adapté en fonction de la présence de la concurrence. Le suivi ou
veille de positionnement vous permet de suivre l’évolution de la position de votre site dans les
résultats des différents moteurs de recherche. La position d’un site internet peut varier pour plusieurs raisons, notamment celle d’un changement des critères de pertinence dans les algorithmes des
moteurs. Tant que la position de votre site reste constante et que vous restez visible des internautes,
les modifications de référencement de votre site resteront minimes. Si votre position régresse, il est nécessaire d’intervenir rapidement pour analyser le problème et émettre de nouvelles propositions
pour améliorer le positionnement en travaillant à nouveau sur le référencement.
Analyse des back-links (liens externes pointant vers votre site)
Le nombre de liens pointant vers les pages de votre site est un critère reconnu (de Google) comme
étant un signe de pertinence des pages vers lesquelles le site fait un lien. Cette notion de pertinence
ou Page Rank (PR), n’est propre qu’à Google mais d'autres moteurs comme Yahoo ont fini par
intégrer cette notion.
Le Page Rank est déterminé par les programmes de Google et est actualisé tous les trimestres
environ maximum. Cette donnée se lit sur une échelle de 0 à 10 (de faible à forte pertinence) et
identifie la valeur qualitative de chaque page de votre site.
Par conséquent, plus vous aurez de liens externes dont les pages de contenu sont suffisamment
identifiées par Google comme étant une ‘référence’ métier ou d’un contenu riche et intéressant, et qui pointent vers une des pages de votre site (back-links), plus vous aurez de chances d’élever le PR
de votre page. Il est toujours préférable d’avoir moins de liens externes à haut PR (supérieur à 4)
que beaucoup de liens provenant de sites peu ‘recommandables’ ou à faible PR qui pourraient
pénaliser le PR de votre page.
Campagne d’échange de liens
Pourquoi avoir un PR élevé ? Un PR suprérieur sur une page donnée peut amener un autre site d’un domaine d’activité voisin, à demander un échanger de liens. Dans ce cas, un lien est placé sur l’une
de vos pages, et en retour, le site voisin insère dans sa page, le lien pointant vers la vôtre. Ainsi,
un lien vers l’une de vos pages, présent sur le site d’un voisin, peut vous amener du trafic très ciblé
et augmenter donc le nombre de vos visiteurs.
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Contact : info@web-studio-creation.fr
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